หุ้น Target (TGT) สูงขึ้นเมื่อผู้อำนวยการใหม่ลดราคาสินค้า 3,000 ชิ้นในครั้งกระทำสำคัญครั้งแรก

TLDR

• นาย Michael Fiddelke ผู้อำนวยการ (CEO) ใหม่กำลังลดราคาสินค้าเกิน 3,000 ชิ้นลง 5%–20% ซึ่งครอบคลุมเครื่องแต่งกาย สินค้าภายในบ้าน สิ่งจำเป็นสำหรับเด็ก และอาหาร
• Doanh sốสุทธิรายปีของ Target สำหรับปี 2025 ลดลง 1.7% เป็น 104.8 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่รายได้ลดลงเป็นลำดับ 5 ไตรมาส
• Fiddelke ได้เปิดเผยงบประมาณ 6 พันล้านดอลลาร์สำหรับปี 2026 ซึ่งรวมถึงเงินใช้จ่ายในการลงทุนสินทรัพย์ (capital expenditures) 5 พันล้านดอลลาร์ — มากกว่าปีที่แล้วถึงหนึ่งในสาม
• กลยุทธ์ใหม่ได้ตั้งเป้าหมายที่ “ครอบครัวที่ยุ่งเหยิง” และรวมถึงการปรับปรุงสินค้าคงคลัง การรีโมเดลร้าน การส่งสินค้าปลอดเร็วขึ้น และใช้ AI มากขึ้นในร้านประมาณ 2,000 แห่ง
• นักวิเคราะห์กล่าวว่าการลดราคาเพียงอย่างเดียวจะไม่เพียงพอ และการฟื้นฟูอย่างกว้างขวางจะต้องใช้เวลาในการแสดงผลลัพธ์

---

(SeaPRwire) –   ผู้อำนวยการ (CEO) ใหม่ของ Target ไม่เสียเวลาเลย นาย Michael Fiddelke ผู้ที่เข้ามาแทนที่เมื่อเดือนที่แล้ว ประกาศในสัปดาห์นี้ว่า Target จะลดราคาสินค้าเกิน 3,000 ชิ้น — ซึ่งเป็นการดำเนินการสำคัญครั้งแรกของเขา sejak เข้ามาในตำแหน่งสูงสุด การลดราคาระหว่าง 5% ถึง 20% และครอบคลุมเครื่องแต่งกาย สินค้าภายในบ้าน สินค้าเด็ก และสินค้าของครัวเรือนพื้นฐาน การลดราคาจะเริ่มปรากฏบนเครื่องคิดเงินในปลายเดือนนี้

Target Corporation, TGT

นี่เป็นกลยุทธ์ที่คุ้นเคย นาย Brian Cornell ผู้อำนวยการ (CEO) เก่า曾多次ใช้การลดราคาในระหว่างการทำงานของเขา รวมถึงการลดราคาสินค้า 5,000 ชิ้นในปี 2024 การดำเนินการนั้นทำให้ Target กลับมาจะได้ doanh sốสินค้าจากร้านเดิมเติบโตในช่วงเวลาสั้น แต่ความคืบหน้าไม่คงอยู่ นักวิเคราะห์กำลังเฝ้าสังเกตอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าคราวนี้จะแตกต่างหรือไม่

นักวิเคราะห์ของ CFRA คือ นาย Arun Sundaram กล่าวว่าการลดราคานี้เป็น “ก้าวในทิศทางที่ถูกต้อง” แต่เพิ่มเติมว่าการลดราคาเพียงอย่างเดียวจะไม่ทำให้ลูกค้ากลับมาอีก “สมุดแผนการชนะจะกว้างขวางมากกว่าการลดราคาสั้นๆ” เขา着重指出

พื้นหลังเป็นที่ยากลำบาก รายได้ของ Target ได้ลดลงเป็นลำดับ 5 ไตรมาส Doanh sốสุทธิรายปีสำหรับปี 2025 เป็น 104.8 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 1.7% รายได้จากการดำเนินงานได้ลดลงเป็นลำดับ 3 ครั้ง ในขณะเดียวกัน Walmart และ Costco ได้ให้ผลตอบแทนรวมมากกว่า 200% ในช่วง 5 ปี — ซึ่งในช่วงเวลาเดียวกันนี้ ผลตอบแทนรวมของ Target ได้ลดลงมากกว่า 20%

การเสี่ยงเงิน 6 พันล้านดอลลาร์เพื่อฟื้นฟูธุรกิจ

Fiddelke ไม่เพียงแต่ลดราคาเท่านั้น ในวันผู้ลงทุนครั้งแรกของเขาในวันที่ 3 มีนาคม เขาได้ลงแผนการที่ได้รับการสนับสนุนด้วยเงินใช้จ่ายรวม 6 พันล้านดอลลาร์สำหรับปี 2026 ซึ่งรวมถึงเงินใช้จ่ายในการลงทุนสินทรัพย์ (capital expenditures) 5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าปีที่แล้วประมาณหนึ่งในสาม

เขาได้จัดสรรเงิน 1 พันล้านดอลลาร์สำหรับรีสต็อกสินค้าปลอดเร็วขึ้นและรีโมเดลร้าน เงินมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สำหรับอาหาร และเงิน 1 พันล้านดอลลาร์สำหรับค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานเพิ่มเติม เขายังต้องการใช้ AI มากขึ้นในสถานที่ของ Target ประมาณ 2,000 แห่ง

ผู้ลงทุนตอบสนองอย่างเอ็นเธอสเมื่อแผนการถูกเปิดเผย — หุ้น TGT เพิ่มขึ้น 6% ในวันนั้น

Fiddelke กล่าวว่า doanh sốจะเติบโตในทุกๆ ไตรมาสในปีนี้ และคาดการณ์ว่าอัตราเงินกำไรจากการดำเนินงานที่ปรับแล้วจะเป็น 4.8% สำหรับปี 2026 เพิ่มขึ้น 20 จุดฐานจากปีที่แล้ว

ชนะกลับคืน “ครอบครัวที่ยุ่งเหยิง”

กลยุทธ์ใหม่มีลูกค้าประสงค์ชัดเจน: สิ่งที่ Fiddelke เรียกว่า “ครอบครัวที่ยุ่งเหยิง” นาย Cara Sylvester ออฟิศเจ้าหน้าที่การขายใหญ่กล่าวว่าสินค้าที่ลดราคานี้เป็นสินค้าที่กลุ่มนี้ใช้จริง — เครื่องแต่งกายฤดูใบไม้ผลิ บัตรนอน รองเท้า อุปกรณ์เด็ก และสิ่งจำเป็นประจำวัน

Target ยังวางแผนเพิ่มความลงใจในแบรนด์ส่วนตัวและชื่อแห่งชาติที่น่าเชื่อถือ เช่น Bugaboo และ Doona เป้าหมายคือการสร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งแบบคัดสรรมากขึ้น สไตล์รวมถึงค่า

นาย Michael Ashley Schulman จาก Cerity Partners อธิบายถึงความเร็วว่า “แข็งกร้าว แต่เป็นจริง” ให้การดำเนินการร้านและระบบจัดหาสินค้าคงอยู่ “การฟื้นฟูธุรกิจในวงการ retail มีโอกาสได้ครั้งเดียวแทบจะไม่มี” เขากล่าว

นาย Jay Woods จาก Freedom Capital Markets เพิ่มเติมว่าผลประโยชน์ใดๆ จากกลยุทธ์กลับสู่พื้นฐานจะเป็นการค่อยๆ

คาดการณ์อัตราเงินกำไรจากการดำเนินงานที่ปรับแล้วของ Target สำหรับปี 2026 เป็น 4.8% เมื่อเทียบกับคาดการณ์อัตราของ Walmart ที่สูงสุด 4.4% ในช่วงเวลาเดียวกัน