Kalshi ถูกตรวจสอบโดย NAD: กลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาดแต่ขาดความโปร่งใส

(AsiaGameHub) –   By: โลแกน เพียร์ซ
บริษัท Kalshi ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มตลาดการทำนาย ได้รับการตรวจสอบจากหน่วยงานโฆษณาชาติ (NAD) เรื่องการใช้อินฟลูเอนเซอร์และพันธมิตรเพื่อโฆษณาโดยไม่เปิดเผยชัดเจน. กลยุทธ์นี้ถูกออกแบบเพื่อหลีกเลี่ยงรูปแบบการใช้เงินโฆษณาทีวีอย่างมากที่อุตสาหกรรมพนันเคยทำมา. อุตสาหกรรมพนันได้ใช้เงินจำนวนมากสำหรับโฆษณาทีวีแต่ไม่ได้สร้างความน่าเชื่อถือให้กับบริษัทของตัวเอง. แต่ Kalshi กลับมาพบปัญหาเกี่ยวกับความโปร่งใสแทนที่จะได้ผลประโยชน์จากกลยุทธ์นี้.
NAD ได้ระบุว่า Kalshi ปฏิเสธที่จะร่วมมือในการสอบสวน. จากนั้น NAD ได้ส่งเรื่องนี้ไปยังหน่วยงานควบคุมระดับรัฐรวมถึงผู้อำนวยการรัฐต่างๆ เพื่อพิจารณาการดำเนินการตามกฎหมาย. NAD ยังกล่าวว่าการตัดสินของพวกเขาจะตั้งมาตรฐานที่สอดคล้องกันสำหรับความจริงและความถูกต้องของโฆษณา. เพื่อปกป้องผู้บริโภคและสร้างการแข่งขันที่ยุติธรรมสำหรับธุรกิจทุกประเภท.
สัปดาห์นี้ Kalshi ได้ขอให้อินฟลูเอนเซอร์สองคน คือ Matt Von Swol และ Gunther Eagleman ลบโพสต์บน X. โพสต์นี้ตั้งคำถามเกี่ยวกับความถูกต้องของการเลือกตั้งกงสุลเมืองลอสแอนเจลิส.

David Freeman ซึ่งใช้ชื่อเล่น Gunther Eagleman ได้โพสต์เกี่ยวกับตลาดการทำนายว่าใครจะผ่านเข้ารอบระหว่าง Spencer Pratt และ Nithya Raman. โพสต์นี้ถูกลบแล้ว แต่ก่อนหน้านั้นได้รับหลายแสนวิว และเพิ่มปริมาณการซื้อขายตลาดถึงกว่า 6 ล้านดอลลาร์. ตลาดหลักของการเลือกตั้งกงสุลเมืองลอสแอนเจลิสมีปริมาณการซื้อขายเกิน 82 ล้านดอลลาร์ ส่วนใหญ่ไปที่ Spencer Pratt.
บริษัทสื่อสารโฆษณา 5W ได้รายงานว่า อุตสาหกรรมพนันในสหรัฐฯ ได้ใช้งบประมาณการตลาดทั้งหมด 3.9 พันล้านดอลลาร์. 36% ของเงินนี้ คือ 1.42 พันล้านดอลลาร์ ใช้สำหรับโฆษณาทีวี. แต่บริษัทเพียงใช้เงินเพียง 90 ล้านดอลลาร์สำหรับสื่อที่ได้รับการชื่นชมและ PR. อีก 60 ล้านดอลลาร์ ใช้สำหรับโปรแกรมการพนันที่มีความรับผิดชอบ. รอนน์ ทอรอสเซียน ผู้ก่อตั้ง 5W กล่าวว่า อุตสาหกรรมพนันได้ใช้เงินจำนวนมากเพื่อสร้างความรู้จัก แต่ไม่สามารถซื้อความน่าเชื่อถือได้.
Kalshi ได้ทำสัญญาพันธมิตรกับสื่อหลายรายการ ได้แก่ CNN, CNBC และ Fox News ในเดือนเมษายนนี้. บริษัทยังได้บริจาคเงิน 2 ล้านดอลลาร์ให้สภาดูการพนันปัญหาแห่งชาติ (NCPG). อีกทั้งได้ทำสัญญาพันธมิตรกับ Sportradar เพื่อสร้างโปรแกรมตรวจสอบความถูกต้องสำหรับผู้ใช้. Sportradar กำลังถูกตรวจสอบเนื่องจากมีรายได้จากบริษัทพนันผิดกฎหมาย. Kalshi ยังมีปัญหาการพิพาทกับรัฐกว่า 20 รัฐในสหรัฐฯ. รัฐนิวเม็กโกเป็นรัฐล่าสุดที่ยื่นคำฟ้องต่อบริษัท.
การตรวจสอบของ NAD จะเปลี่ยนแปลงกฎเกณฑ์การตลาดของบริษัทตลาดการทำนายในสหรัฐฯอย่างสิ้นเชิง.
Author bio: โลแกน เพียร์ซ, นักวิจัยธุรกิจอิสระและนักเขียนเกี่ยวกับการปกครองบริษัทบน Medium.